Podstawy

Nasza analiza zagadnienia powinna zacząć się od podstawowej sprawy jaka związana jest z rozszerzaniem swojego istnienia w sieci na obce kraje. Pierwsza sprawa jaka się każdemu pewnie narzuca jest związana z domeną internetową. I w rzeczy samej o to właśnie chodzi, aby umieć albo: kupić domenę na dany kraj, w którym będzie się promować witrynę w obcym języku albo umiejętnie dokonać wdrożenia w ramach jednej domeny globalnej wersje językowe.

To co się może wydawać z początku oczywiste, wcale takim nie jest bo trzeba wybrać dobre rozwiązania. Tutaj jedni twierdzą, że na jednej domenie globalnej .com można postawić swoją wersję polską i inne strony w językach obcych, a inni twierdzą, że lepiej kupić osobne domeny np. dla UK .co.uk, dla Niemiec .de , Francji .fr i tak dalej. Jak jest, do końca nie można oszacować, moim zdaniem jednak lepiej jest kupić osobne domeny krajowe i ma się jakąś tam dodatkową pewność, że mimo wszystko wydatek niewielki, a może to na pozycjonowanie jakoś na plus będzie działać. A co jeszcze jest plusem? Zapewne to, że ktoś kto widzi taką domenę może wiedzieć, że na domenie jest język ojczysty i zrozumie treść, podobnież jak ma się sprawa z domenami NTLD, takimi jak np. .news, .jobs, .mobi, które od razu mówią komuś, że ma do czynienia z domenami temtycznymi.

Tyle gwoli wstępu, a teraz może zastanówmy się jakimi metodami docierać do zagranicznych klientów przez Internet.

Metody

W zasadzie metod podstawowych jest kilka i rozpiszemy je pokrótce w kilku punktach:

• pozycjonowanie – jak wiadomo klasyczne i nadal zajmujące pierwsze miejsce jeśli chodzi o możliwe osiąganie stałych profitów przez długie lata i stabilizację pozycji w generycznych wynikach Google. Jak wiadomo pozycjonowanie odbywa się praktycznie w taki sam sposób jak w polskim Google, dlatego nie ma się co tutaj więcej rozpisywać, mnóstwo wiedzy wszak na ten temat jest już u nas na blogu, zatem zapraszamy do przeglądania. Warto tylko wspomnieć o tym,że za granicą pozycjonowanie np. lokalne nadal ma większe znaczenie niż same reklamy kontekstowe – tak się sprawa ma np. w Skandynawii, gdzie odległości między miejscowościami są dużo większe nadal i gęstość zaludnienia jest inna. I warto jeszcze wspomnieć o tym, że samo pozycjonowanie ma taki plus, że stała nawiązana współpraca w tym zakresie z jedną firmą może przynieść naprawdę dobre efekty;

• Google Ads – niegdysiejsze Google Adwords po swojej przemianie daje naprawdę spore możliwości, jak się okazuje bowiem, że takie branże jak budownictwo, handel stacjonarny oraz turystyka są tak konkurencyjne, że w samym systemie kontekstowym jest jedyną szansą praktycznie na to aby się realnie wybić na jakieś lokalne chociaż wyniki w wyszukiwarce. Wiadomo – budżet może być odpowiednio dopasowany, a wyniki się będą pojawiały, ale efekty się pojawią – realne kliknięcia w boksy sponsorowane albo reklamy w indeksie Google. I trzeba też przypomnieć jedną ważną sprawę – pamiętać należy o tym, że reklamować należy w języku ojczystym;

• Marketing internetowy – szeroko pojęty marketing internetowy można podzielić na więcej specjalizacji. Konkretnie rzecz ujmując trzeba by wyróżnić wśród marketingu internetowego następujące rzeczy:

- content marketing – klasyczna forma promocji przez pisanie artykułów tematycznych będących bardzo dobrej jakości (tak bynajmniej powinno być), publikowane są na blogach, poradnikach online, szkoleniach online;

- influencer marketing – współpraca z osobami, które mająogromny zasięg jeśli chodzi o swoje prowadzone konta na serwisach społecznościowych może być użyte jako sposób na promocję produktów i usług dużych firm (i nie tylko);

- amplifying – na początku warto napisać, że nie jest to marketing szeptany, chociaż często jest z nim mylony, a jest to szereg działań polegający na współpracy z osobami, które udzielają się w różnych serwisach społecznościowych, jak i poza oficjalnymi kanałami i mają wpływ na budowanie wizerunku marki, z którą współpracują (dla osób zainteresowanych – powstanie niebawem osobny artykuł na blogu na ten temat, śledźcie naszego bloga i czekajcie na informacje o tym!).

Podsumowanie

Wskazaliśmy kilka standardowych webowych opcji na to, jak można promować produkty i usługi rodzimych firm za granicą, te które przypadną Wam do gustu albo na które będziecie mogli sobie pozwolić ze względu na generowane koszta musicie sami oszacować, pamiętajcie jednak wcześniej o tym aby mieć naprawdę solidnie przygotowaną ofertę dla zagranicznych klientów, którzy mając możliwość kupienia czegoś u siebie w kraju na pewno będą musieli mieć ogromny atut z waszej strony, aby coś importować właśnie od Was, a nie z innego kraju unijnego albo rodzimego producenta.

Mamy nadzieję, że artykuł wydał się być dla Was pomocnym i będziecie mogli na spokojnie przygotować się do prowadzenia swoich kampanii reklamowych w sieci za granicą!