Pozycjonowanie

Większość firm chących promować się w internecie w pierwszej kolejności rozważa samo pozycjonowanie. Jednakże wiadomą sprawą jest to, że pozycjonowanie, zwane z ang. Search Engine Optimization (SEO) nie wyklucza innych działań wspierających z marketingu internetowego (tzw SEM  od ang. Search Engine Marketing). Można by nawet zaryzykować stwierdzenie, że ostatnimi czasy wsparcie SEM przy SEO jest wręcz kluczowe. Nasza firma w ramach usługi pozycjonowania oferuje Ci kompleksowe wspracie w zakresie  obu usług, a więc SEO i SEM.

Jakie działania z SEM wchodzą w skład usługi pozycjonowania? 

• kampanie reklamowe Adowrds
• copywritting - w razie potrzeby pomożemy Ci poprawić teksty ofertowe 
• content marketing - polega na regularnym wzbogacaniu strony o wartościowe treści, które popawiają pozycjonowanie tzw long tail
• social media - a więc prowadzenie profili firmowych i reklama w portalach społecznościowych typu : Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, Youtube, etc
• marketing szeptany - polega na prowadzeniu na wielu tematycznych forach dyskusji z delikatnym wskazywaniem na markę lub firmę.

Zalety łączenia SEO i SEM :

• alternatywne źródła ruchu - dzięki zastosowaniu SEM pozyskujemy nowe i laternatywne do Google miejsca generujące celowy ruch na stronę (np social media, portale ogłoszeniowe, fora, etc).
• budowa wizerunku firmy - SEM pozytywnie wpływa na kreowanie marki w Internecie
• poprawa pozycji - SEM dywersyfikuje metody pozycjonowania, sprawia, że staje się ono bardziej naturalne i przynosi lepsze efekty.
• targetowanie – SEM podobnie jak SEO może być również nastawione na działania zmierzające do promocji określonych słów i fraz, które mają być lepiej widoczne w wyszukiwarkach, 
• pozytywny lub neutralny odbiór reklamy przez użytkowników internetu – brzmi banalnie? To proszę pokaż mi kogoś kto lubi być zalewany niechcianą reklamą? Zarówno SEM jak i SEO są w większości przypadków odbierane conajmniej neutralnie przez użytkowników internetu
• pełna kontrola nad budżetem – obie metody umożliwiają kontrolowanie wydatków na reklamę oraz są mieżalne - możesz więc łatwo sprawdzić ich skuteczność.

... ZWIŃ

W zasadzie każdy zdaje sobie sprawę, że pozycjonowanie strony internetowej jest konieczne, ponieważ zwiększa jej widoczność w wyszukiwarce. Warto jednak wiedzieć, co to dokładnie oznacza i jakie są konkretne korzyści z pozycjonowania.

Dlaczego poprawa widoczności w wyszukiwarce jest tak ważna?

Głównym celem posiadania witryny w Internecie jest prezentacja oferty firmy i dotarcie przy jej pomocy do jak największej liczby potencjalnych klientów. Jest to najprostsze i najtańsze narzędzie marketingowe, którego zalety dostrzegło już większość firm. Aby jedna, pojedyncza strona spośród tysięcy pozostałych została zauważona przez internautów, musi być łatwa do znalezienia. Przeciętny użytkownik Internetu, aby znaleźć produkt lub usługę, wpisuje jej nazwę w wyszukiwarkę, a następnie otwiera kolejne linki z wyników wyszukiwania. Jak pokazują statystyki wyszukiwarki Google, w większości przypadków internauci klikają jedynie w kilka pierwszych linków z wyświetlonej listy. Właśnie o te wysokie miejsca w wyszukiwarce, zapewniające wysoką klikalność, toczy się bój w Internecie.

Bezpośrednie i pośrednie korzyści z pozycjonowania

Najważniejszą korzyścią z pozycjonowania jest więc posiadanie wysokiej pozycji w wyszukiwarce, która oznacza:

• Większą liczbę odwiedzin na stronie
• Większą liczbę osób zapoznających się z ofertą firmy
• Większą liczbę osób, które z oferty postanowią skorzystać
• Większą sprzedaż produktów albo usług
• Wyższe zyski z działalności

Są to bezpośrednie korzyści z pozycjonowania strony, przekładające się wprost na wzrost liczby klientów. Warto jednak pamiętać, że pozycjonowanie polega na działaniach długofalowych, które w dłuższym czasie przynoszą dodatkowe zyski, którymi są:

• Wzmocnienie rozpoznawalności marki
• Silna przewaga nad konkurencją
• Popularność firmy w Internecie zapewnia tani sposób na rozszerzenie terytorialne działalności firmy
• Skuteczne pozycjonowanie to brak konieczności ponoszenia kosztów na inne działania marketingowe

Internet powoli staje się głównym placem boju dla walki konkurencyjnej o klienta. Pozycjonowanie jest w tej walce ważnym orężem – jeśli chcesz osiągnąć sukces w biznesie, po prostu musisz z tego oręża skorzystać!

... ZWIŃ

Sukces późniejszych działań SEO w dużej mierze zależy od właściwej analizy słów kluczowych, które mają być zastosowane na danej stronie internetowej. Jeżeli analiza nie zostanie przeprowadzona we właściwy sposób, może okazać się, że chociaż posiadamy wysoko pozycjonowane słowa kluczowe, nie przynoszą one spodziewanych rezultatów.

Słowami kluczowymi nazywamy wyrazy, które wpisywane są do wyszukiwarki Google w celu odnalezienia konkretnych informacji. Inaczej można określić je frazami lub frazami kluczowymi.

Rodzaje słów kluczowych

Można wyróżnić kilka typów słów kluczowych w zakresie pozycjonowania:

• brandowe – internauci wpisują takie słowa kluczowe, jeżeli chcą znaleźć określoną firmę, ale nie znają jej dokładnego adresu strony internetowej. Dlatego też, wystarczy, że internauta wpisze w wyszukiwarce Google nazwę firmy, która zawsze jest unikalna, a będzie w stanie odnaleźć to, czego potrzebuje, Ze względu na dużo mniejszą konkurencję, pozycjonowanie słów brandowych zazwyczaj jest tańsze i łatwiejsze. Najczęściej dobierane frazy bandowe to np. nazwa frimy, nazwa frimy + opinie, nazwa frimy + firma, nazwa frimy + adres
• ogólne słowa kluczowe – są to słowa kluczowe składające się z jednego lub dwóch wyrazów. Używane są zazwyczaj przez osoby, które poszukują określonego towaru lub usługi, ale nie mają jeszcze sprecyzowanych w tym zakresie preferencji. Obecność na wysokich pozycjach na te frazy kluczowe niekoniecznie musi się więc przekładać na korzyści biznesowe. Przykładem takich słów kluczowych mogą być buty, samochody, kosmetyki,
• słowa kluczowe long-tail – są to frazy składające się z więcej niż dwóch wyrazów. Internauci używając ich, mają już bardziej sprecyzowane preferencje. Dokładnie wiedzą, czego szukają. Pozycjonowanie na tego typu słowa jest łatwiejsze, ponieważ występuje tu mniejsza konkurencja. Przykładem takich słów kluczowych mogą być buty skórzane na lato, samochody sportowe nowe, zegarki damskie z paskiem.

Jak dobierać słowa kluczowe?

Aby dobrać frazy we właściwy sposób, przede wszystkim powinieneś spisać wszystkie produkty i usługi, jakie Twoja strona internetowa oferuje. Jeżeli masz firmę, która oferuje usługi tylko lokalnie, czyli na terenie danego obszaru, to warto dodać do słów kluczowych nazwę miasta. Przykładem takiej frazy może być naprawa samochodów poznań lub sprzedaż używanych części łódź.

Warto także skorzystać z sugestii, jakie proponuje wyszukiwarka Google. Można wpisać interesujące nas frazy, a wtedy Google podpowie nam, że interesujące nas informacje możemy znaleźć także pod innymi hasłami. Sugestie te są nie tylko dobrą podpowiedzią dla szukających, ale także dla tych, których chcą wybrać słowa kluczowe do pozycjonowania strony. 

... ZWIŃ

Optymalizacja i pozycjonowanie sklepu internetowego ma na celu budowania jego wysokich pozycji w wynikach wyszukiwarki Google i generowanie jak największej liczby odwiedzin, co ma wpływ na liczbę klientów i wielkość sprzedaży. Pozycjonowanie sklepu internetowego zwykle wymaga podjęcia wielu działań, a do najważniejszych z nich należą:

1.Stworzenie unikalnych opisów produktów / kategorii / podkategorii i podstron

Unikalne opisy, zwierające przy okazji wartościowe frazy kluczowe, znacznie podnoszą widoczność strony lub sklepu internetowego w wyszukiwarce, dlatego należy im poświęcić dużą uwagę. Pozycję obniżają opisy skopiowane z innych stron lub opisy zawierające zbyt dużą liczbę słów kluczowych, czyli treści stworzone tylko pod wyszukiwarkę, a nie dla klientów.

2.Przygotowanie unikalnych metatagów i meta description

Metatag title jest to nagłówek i jednocześnie link do strony pokazujący się w wynikach wyszukiwania. Jest on bardzo ważnym elementem branym pod uwagę przez roboty wyszukiwarki, dlatego powinien zawierać odpowiednie słowa kluczowe. Meta description jest to z kolei opis strony, który pojawia się tuż pod jej tytułem. Choć nie jest brany pod uwagę przy pozycjonowaniu witryny, to jednak odgrywa niezwykle ważną rolę z punktu widzenia funkcji reklamowej oddziałującej na klientów.

3.Budowanie przyjaznych adresów URL produktów

Adresy URL powinny być przyjazne zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla użytkowników. Pod tym względem ważne są m.in. odpowiednia długość adresu, jego czytelność, hierarchizacja fraz kluczowych itp.

4.Zadbanie o atrakcyjne fotografie produktów 

Każdy sprzedawany w sklepie lub na stronie produkt /usługa powinny mieć nie tylko opis tekstowy, ale również być zaprezentowane na wysokiej jakości zdjęciu. Każda fotografia produktu powinna być optymalizowana pod kątem wyszukiwarki obrazów, co wymaga np. stosowania słów kluczowych w nazwie zdjęcia i jego adresie URL.

5.Wzbogacenie sklepu o komentarze użytkowników

Opinie użytkowników są z założenia unikalnymi treściami, które są dobrze oceniane przez wyszukiwarkę i pomagają osiągnąć wysoką pozycję strony. Dodatkowo są także cenne dla samych klientów sklepu, którzy często właśnie nimi kierują się przy podejmowaniu decyzji zakupowych.

To tylko niektóre elementy optymalizacji sklepu internetowego, ponieważ na jego pozycję w wyszukiwarce mogą wpływać także inne czynniki. Nie ma jednak wątpliwości, że ze względu na szeroki zakres działań oraz stopień ich skomplikowania, warto pozycjonowanie sklepu powierzyć profesjonalistom. 

... ZWIŃ

Link building jest pojęciem ściśle związanym z SEO i tak naprawdę stanowi jego najważniejszy element. W dużym skrócie polega on na zwiększaniu liczby linków prowadzących do promowanej strony internetowej, co docenione jest przez Google i wynagradzane wyższą pozycją w wynikach wyszukiwania.

... ZWIŃ

W ramach umowy na pozycjonowanie Zleceniobiorca zobowiązuje się do prowadzenia działań których efektem końcowym najczęściej ma być osiągnięcie wysokich pozycji w rankingach wyszukiwarek internetowych (w tym Google) dla słów kluczowych określonych w umowie.  Umowy na pozycjonowanie mogą dzielić się na dwie grupy :

• umowa w ramach której płacisz za efekty, a więc pozycje dla konkretnych słów kluczowych zagwarantowanych w umowie. A więc, jeśli słowo kluczowe zwracane jest wśród pierwszych 10 wyników wyszukiwania to naliczana jest za nie opłata o ustalonej wysokości, jeśli fraza znajduje się na pozycjach poniżej TOP10 to opłata nie jest pobierana.
• umowa , gdzie firma pozycjonująca nie gwarantuje konkretnych efektów w postaci pozycji, a raczej pakiet, czy też zakres usług, które w ramach abonamentu zostaną wykonane. W zakres takich usług dodatkowych wchodzić mogą na przykład : marketing szeptany, content marketing, prowadzenie profilów firmy na social media, link building, analiza ruchu na stronie, etc.  Wszystkie te działania łącznie wzięte prowadzą do podniesienia ruchu na stronie, a w konsekwencji i sprzedaży, jak również pozycji dla wielu fraz z tzw long tail (długiego ogona).

Artykuł 750 kodeksu cywilnego stanowi, że do umowy o pozycjonowanie strony internetowej stosuje się odpowiednio przepisy o umowie zlecenia, tj. art 734-751 KC.  Ze względu jednak na specyficzny charakter tejże umowy, może ona zawierać dodatkowe ustalenia.

Wynagrodzenie w przypadku umowy na pozycjonowanie Zleceniobiorcy przysługuje wyłącznie w przypadku dołożenia należytej staranności przy realizacji zlecenia pozycjonowania.  Owa staranność przejawia się w istocie rzeczy w kwestiach takich, jak :

• czy firma pozycjonująca posiada  odpowiednią wiedzę,
• czy firma pozycjonująca posiada umiejętności oraz doświadczenia.w zakresie pozycjonowania
• czy firma pozycjonująca wykonała zlecenie zgodnie ze sztuką zawodu i zaleceniami Google

Należy pamiętać, że pozycjonowanie strony jest procesem długofalowym, a efekty widoczne są dopiero po kilku miesiącach, z tego też względu często w umowie na pozycjonowanie dość istotnym elementem jest kwestia długości okresu trwania umowy oraz długość okresu wypowiedzenia.

... ZWIŃ

Twoja firma może znaleźć się na pierwszym miejscu wyników wyszukiwania. Wcale nie jest to tak trudne, jak Ci się wydaje. Wystarczy tylko podjąć odpowiednie działania, dzięki którym taki cel można będzie osiągnąć.

Powyższe założenia najłatwiej może osiągnąć firma działająca na rynku lokalnym. Dlaczego? Ponieważ z usług tej firmy korzystają przede wszystkim mieszkańcy danej miejscowości i z najbliższych okolic. Łatwo ułatwić im jeszcze bardziej zadanie w poszukiwaniu konkretnej usługi. Dzięki usługom oferowanym przez Google, Twoja strona firmowa znajdzie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

We wzmocnieniu tej pozycji pomocny będzie Google AdWords, a także działania z zakresu pozycjonowania tradycyjnego. Google AdWords to system reklamowy, który pozwala na wyświetlanie linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania Google. Natomiast tradycyjne pozycjonowanie to oczywiście używanie odpowiednich słów kluczowych. Małej firmie wystarczy wybór najważniejszych trzech słów kluczowych związanych z danym biznesem. Powinny być to mocne, a jednocześnie konkurencyjne słowa kluczowe. Istotne jest, aby zostały one wybrane właściwie. W tym pomogą Ci nasi specjaliści, z którymi możesz skontaktować się za pośrednictwem strony http://www.sitepromotor.com.pl/. Ważne jest, aby osiągnąć dobre efekty, z a pomocą specjalistów, na pewno uda się to uzyskać.

Co zyskujesz?

Pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania daje Ci zdecydowaną przewagę nad konkurencją. To właśnie na Twoją stronę internetową będą wchodzili w pierwszej kolejności potencjalni klienci. Jeżeli Twoja oferta będzie naprawdę dobra, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie będą chcieli dalej szukać. Pozostaną na Twojej witrynie i zdecydują się na skorzystanie z Twoich usług.

Wraz z pierwszą pozycją, ruch na Twojej stronie będzie znacznie większy. Częściej witryna będzie odwiedzana, ponieważ internauci części będą na nią trafiali. Jest to zdecydowanie duża korzyści, ponieważ jednocześnie będziecie mogli zdobywać nowych klientów, a w dodatku informacje o Twojej firmie będą się rozprzestrzeniały w bardzo szybkim tempie. Zyskasz popularność zarówno w sieci, jak i w świecie realnym.

... ZWIŃ

Jak wiadomo w dzisiejszych czasach bardzo ciężko jest o dobrą pozycję strony www w wyszukiwarce, a to wszystko dlatego, że tych stron jak wiadomo jest mnóstwo i nie wielu może tak naprawdę być w top10. Jasne jest również, że wiele firm stara się maksymalizować swoje zyski poprzez działania zmierzające do wypromowania swojej witryny firmowej w wyszukiwarce poprzez różne dostępne na rynku narzędzia. Mamy tutaj wiele opcji, warto ot chociażby wspomnieć:

1.promocję poprzez Adwords (w linkach sponsorowanych) w wynikach wyszukiwarki Google,

2.linki sponsorowane na innych stronach, klasyczne formy reklamy graficznej w postaci bannerów w różnej formie,

3.marketing szeptany prowadzony przez kompetentne osoby na forach dyskusyjnych i w mediach społecznościowych,

4.… kończąc na klasycznej formie pozycjonowania stron www z tradycyjną dobrą optymalizacją kodu strony.

Cel takich działań jest oczywisty – zwiększenie widoczności w wyszukiwarce, czyli jej wysoka pozycja w wynikach – najbardziej znanej wyszukiwarki – Google, tudzież innych zajmujących mniejszą część rynku polskiego i zagranicznego.

            Jaka jest zatem rola content marketingu w działaniach zmierzających do zwiększenia tego ruchu i widoczności naszej strony www? Jak się okazuje już od dawna coraz większa. Sprawa jest prosta, w gąszczu wielu stron www, wyścig szczurów wygrywają te strony, które przodują w ilości i jakości dodawanej treści na www i te witryny, które jak wiadomo posiadają odpowiednią ilość linków prowadzących doń z innych miejsc w sieci. Owszem, są jeszcze inne czynniki wpływające na te kwestie, ale w tym artykule zajmiemy się tylko tą wąska kwestią.

            Co zatem należy zrobić aby treść na stronie była atrakcyjna dla wyszukiwarki i nasza witryna pięła się w górę długimi miesiącami i latami? Warto wskazać konieczność mądrego i sukcesywnego dodawania kolejnych artykułów na stronie, które poprzedzone są takimi działaniami jak:

1.analiza słów kluczowych i ich wytypowanie do odpowiedniej branży, którą się zajmujemy,

2.przygotowanie tekstu artykułu i optymalizacja treści – ważne nagłówki w h1, h2 - , która wymaga działania na tyle precyzyjnego, że musi również uwzględniać optymalizację grafiki na stronie,

3.analiza efektów i jej mierzenie,

4.ponowna aktualizacja treści po jakimś czasie w artykułach, które mogą być poddane takiej „obróbce”,

5.ponowna analiza efektów.

Co w tym wszystkim jest najważniejsze?

Najważniejszy jest CZŁOWIEK, który ma czytać zawsze aktualne treści, takie założenie przyświeca pewnie twórcom algorytmu wyszukującego w Google. I całkiem słusznie, bo człowiek w XXI wieku w dobie Internetu i pędu za wiedzą i nowinkami szuka zawsze nowszych informacji, stąd też i wyszukiwarka promuje bardziej te strony, których treści są świeższe i częściej całość witryny jest aktualizowana (patrz duże serwisy informacyjne). I tak, tak, najważniejsza jest pozycja w Google, wiadomo... :)

... ZWIŃ