Najważniejsze elementy optymalizacji stron www

W poniższym artykule spróbujemy przybliżyć to, jakie elementy są pomijane i o czym powinniśmy pamiętać, aby na przyszłość nie popełniać błędów.

Wyniki rozszerzone (rich snippets) i wyniki wyszukiwania

Google przykłada dużą uwagę do tak zwanych wyników rozszerzonych, które są niewątpliwie jednymi z najistotniejszych elementów, które mogą nam pomóc (chociaż czasami też i zaszkodzić, poprzez nałożenie kary) w odpowiednim wyeksponowaniu i zareklamowaniu naszych usług i produktów w wyszukiwarce. Odpowiednia implementacja fragmentów rozszerzonych ma tutaj jak widać bardzo duże znaczenie. Jakie to rozszerzenia? O nich krótko poniżej:

• Opinie i recenzje – ta implementacja jak wiadomo pozwala nam wzbogacić warstwę tekstową naszej strony, niemniej jednak istotniejsze tutaj jest pozyskanie faktycznych statystyk, które mówią nam jak bardzo klientom odpowiada dany produkt, jaką posiada „notę” i tym samym inni będą mogli się tym sugerować. Dla nie zorientowanych w temacie jako przykład można podać np. skalę cenową lub ilość „gwiazdek”, które otrzymuje dany produkt, które widoczne są bezpośrednio pod tytułem odnośnika w wynikach wyszukiwania. I jeszcze kwestia zamieszczenia tej implementacji, jak tego dokonać jest szczegółowo opisane na stronie: https://developers.google.com/search/docs/data-types/reviews
• Stan magazynowy i cena – co prawda nie każdy jest zdania, aby umieszczać tego typu rozwiązanie na stronie, bo czasami konkurencja może za dużo „o nas” wiedzieć, niemniej jednak warto wiedzieć, że fragmenty rozszerzone dotyczące ceny i stanów magazynowych zwiększają klikalność, a więc współczynnik CTR.

Błąd 404

– strona która nas informuje o tym, że np. dany produkt jest już niedostępny albo że po prostu nie istnieje, niejednokrotnie bywa „źle zagospodarowana”. Powinniśmy odpowiednio wykorzystać ten fakt i nie powielać błędów polegających na tym, że ktoś pozostawia tak stronę bez dodatkowych opcji, a jak się okazuje jest kilka mądrzejszych rozwiązań, bowiem ze stroną 404 można zrobić tak:

• przekierować na inną kategorię ze zbliżonymi produktami;
• przenieść nieistniejące już produkty do archiwum i przez to znów pozyskać ruch organiczny;
• przenieść na inne (zbliżone parametrami) produkty.

Można by powiedzieć wprost – dobrze zaprojektowana strona 404 potrafi również sprzedawać produkty.

Znaki specjalne w title i description

– dzięki dodawaniu znaków specjalnych w znacznikach title też można w łatwy sposób przykuć uwagę użytkownika, załóżmy że taki serwis z bajkami dla dzieci albo zabawkami sprzedawanymi w e-sklepie, posiadając dodatkowe piktogramy (np. bobasa) w linkach prowadzących do konkretnych linków na pewno wzbudzi w internaucie większe zainteresowanie i zechce chętniej w takowe linki klikać albo załóżmy piktogram telefonu obok numeru firmowego w opisie do strony też zwiększy skuteczność szybkiego kontaktu.

Lokalne SEO 2.0

– brzmi tajemniczo, już spieszymy z rozszyfrowaniem tego skrótu – otóż najprościej rzecz ujmując jest to działanie mające na celu promocję jakiejś usługi/produktu pod lokalne wyniki mniejszego miasta, które (no właśnie!) nie jest na tyle duże, żeby posiadało własną Mapkę w Google i nie ma tam nawet wirtualnego biura.

Co wtedy można zrobić? Po kolei:

• Można stworzyć podstronę, która w TITLE posiada nazwę danej miejscowości,
• Można na stronie głównej dać krótki opis miejscowości,
• Można też stworzyć subdomenę i na niej utworzyć ww. stronę np. www.jenkowice.nazwatwojejfirmy.pl, jeśli na taki manewr pozwala nam nasza firma hostingowa;
• Można, a nawet trzeba umieścić na stronie internetowej produkty do sprzedaży.

Działa? Jak się okazuje działa, warto pod tym kątem przejrzeć swoją stronę firmową i strony klientów, których zajmujemy się promocją. Często również tworzenie lokalnych wpisów w katalogach PF i PKT ma znaczenie, obstawienie pozycji pod konkretne małe miejscowości czasami ma znaczenie i warto o tym pamiętać.

Pliki PDF

– zdawać by się mogło, że mają małe znaczenie, a jednak okazuje się właśnie, że  doskonale się indeksują i pozycjonują, zatem suma summarum mogą stanowić doskonałe źródło przychodu dla Ciebie!

            W powyższym artykule udało nam się pokrótce przedstawić te elementy z zakresu działań SEM, które najczęściej pomijane są przez ekspertów, jeśli jesteś specjalistą SEO lub też masz swoją stronę prowadzoną przez kogoś pod tym kątem, a dotarłeś do nas na stronę i czytasz ten artykuł koniecznie sprawdź czy wskazane wyżej elementy są uwzględnione i w działaniach na rzecz Twojej strony internetowej.